सब कुछ खरीदा और बेचा जाता है। यह लंबे समय से खबर नहीं है। लेकिन गति और चपलता जिसके साथ यह इत्र की वैनिला गुलाबी दुनिया में किया जाता है, सम्मानजनक बैंकिंग क्षेत्र में क्रीम और लिपस्टिक की पहेली भी कठिन है। अभी भी होगा! कोई अन्य उद्योग भी व्यापक जनता को मंत्रमुग्ध करने के कौशल में सौंदर्य-समर्थक के करीब नहीं आया है - एक तथ्य।
लड़कियों के दिलों के लिए संघर्ष बहुत पहले शुरू हुआ था - एक ऐसे युग में जब, स्पष्ट रूप से, चमकदार विज्ञापन ब्रोशर की कोई गंध नहीं थी, और लोग सिर पर अभिनय नहीं करते थे, सूक्ष्मता से, खूबसूरती से और सावधानी से हेरफेर करना पसंद करते थे।
तो, एक ब्यूटी-एडिक्टेड लड़की की तत्परता सिर्फ एक डिसकनेक्टेड मुफ्त जार के लिए काउंटर के आधे भाग को स्वीप करने के लिए, कोई फर्क नहीं पड़ता कि दिग्गज अमेरिकी एस्टे लॉडर की गणना करने के लिए सबसे पहले क्या था। स्टोर पर ग्राहकों को लुभाने के लिए, उसने व्यक्तिगत पत्र भेजे कि आपको किसी विशेष उत्पाद को खरीदने पर क्या बोनस मिल सकता है। इस तरह से मौजूदा अभियान का सबसे पॉप दिखाई दिया - "एक खरीद के लिए एक उपहार"।
महिला दर्शकों की एक और कमजोरी - प्रवृत्ति में रहने की इच्छा - रेवलॉन ब्रांड द्वारा निभाई गई थी, जो बहु-रंगीन नेल पॉलिश के साथ आई थी। 1932 में, कंपनी के संस्थापक, चार्ल्स रेवसन, मौसम और फैशन के रुझान के लिए एक आँख के साथ, "मौसम के कुख्यात" रंगों को निर्देशित करने के लिए स्वेच्छा से। मैं क्या कह सकता हूं, मौजूदा रंगों में बिना नाक के चित्रित किए गए नाखून ने सैकड़ों अमेरिकी लड़कियों को ग्रेट डिप्रेशन से उबरने में मदद की।
कॉस्मेटिक विशाल लोरियल के पिता, यूजीन शुलर, कोई कम आविष्कारशील नहीं थे: उन्होंने अपने हेयर डाई को बिचौलियों - सैलून स्वामी के माध्यम से धकेलने का फैसला किया। ठीक है, ताकि इन लोगों को पता चले कि यहां बाजार का प्रभारी कौन है, उन्होंने पेरिस के हेयरड्रेसर अखबार की स्थापना की, जिसे पहले केवल यूरोपीय बाल पेशेवरों द्वारा पढ़ा गया था, और फिर उनके सुंदर, क्रेडिट ग्राहकों ने भी खुद को खींच लिया।
क्लिनीक टीम ने बेहद संसाधन के रूप में निकला, रूढ़िवादी सौंदर्य की दुनिया को आदर्श वाक्य के साथ बमबारी किया: "सौंदर्य प्रसाधन त्वचा की खामियों को छिपाना नहीं चाहिए - यह उन्हें ठीक करना चाहिए।" एक मेडिकल ब्रांड की नकल करने के लिए, ब्रांड ने पूरी तरह से भूमिका निभाई: सफेद कोटों में सलाहकारों को तैयार किया, फार्मेसी में दिखने वाले हरे डिब्बे में सौंदर्य प्रसाधन पैक किए, और हाइपोएलर्जेनिक योगों के महत्व के बारे में प्रसारित विज्ञापन अभियानों की मदद से। गणना शानदार है: डॉक्टर हमेशा दूसरों की तुलना में थोड़ा अधिक विश्वास करते हैं।
निम्नलिखित सरल रणनीति भी अनुनय की शक्ति द्वारा संचालित है: दो, तीन या अधिक उत्पादों को छोड़कर। इसका आविष्कार करने वाले मनोरंजनकर्ता अमेरिकी कंपनी पॉन्ड्स के राज्य में पाए गए, जिन्होंने शुरुआत में गले में खराश, जलन और लंगड़ापन के लिए दवाओं का कारोबार किया। इन अभियोगों की जनता को चंगा करने और सभी सौंदर्य बीमारियों पर नहीं, संसाधन संपन्न उद्यमी चाहते थे कि लोग प्रसिद्ध पतों पर आते रहें - लेकिन इस बार चेहरे की देखभाल के लिए। अलग-अलग, कुछ लोगों को तालाब के भद्दे उत्पाद पसंद आए। लेकिन मिथक के तहत कि दो (और केवल दो!) क्रीम का उपयोग एक खिलने के लिए किया जाना चाहिए, वे एक धमाके के साथ बिखरे हुए हैं। इसी तरह हम जीते हैं। "सब कुछ के बारे में सब कुछ के लिए एक" के बजाय - अब दिन, रात, आंखों, गर्दन और इस एक के लिए, कृपया, नासोलैबियल सिलवटों के लिए।
कहते हैं, एक कंजूस दो बार पैसे देता है? लेकिन फिल्मों में दिखाई देने वाले स्मार्ट ब्रांड केवल एक बार खर्च किए जाते हैं। तो, उत्पाद प्लेसमेंट के सरल उदाहरण (एक ट्रम्प ट्रिक, जब कपड़े, उत्पाद, उपकरण और निश्चित रूप से, "सही" ब्रांड के सौंदर्य प्रसाधन गलती से फ्रेम में चमकते हैं) टीवी श्रृंखला "सेक्स एंड द सिटी" में एनएआरएस फंड भी हैं (वैसे, क्या आप जानते हैं, अजीब ब्रांड नाम कहां से आया?), स्क्रिप्ट राइटर द्वारा कैरी ब्रैडशॉ के पसंदीदा सौंदर्य प्रसाधन के रूप में प्रस्तुत किया गया, यह चैनल है, जिस पर ब्लेयर वाल्डोर्फ गॉसिप गर्ल में सुस्त था।उस एस्टी लाउडर लिपस्टिक में जोड़ें, जिसे ऑड्रे हेपबर्न ने टिफ़नी के क्लिनीक हैप्पी परफ्यूम में अपने होंठों को रंग में रंगने के लिए इस्तेमाल किया था, जिसे रीज़ विदरस्पून ने उदारतापूर्वक गोरा के सेट पर डुबो दिया, और एक बार फिर सुनिश्चित करें कि सेट सही मंच के लिए है। विपणन shananigans …
वैसे, कुछ ब्रांड रूसी धारावाहिकों का तिरस्कार नहीं करते हैं। इसलिए, एवन को मेहनती रूप से बिरयूलोवो ("माई फेयर नानी") से एक श्रम प्रवासी विकिका द्वारा दस महीने के लिए पदोन्नत किया गया है - स्क्रिप्ट के अनुसार, यूक्रेनी एक बार इन लोकतांत्रिक छाया और लिपस्टिक के एक वितरक के रूप में काम करते थे। श्रीमती ज़ेवरोटेनीयुक के मुंह के माध्यम से अपने नाम के ऊर्जावान उल्लेख के लिए, एवन ने $ 500,000 से कम का भुगतान नहीं किया।
बेशक, शो बिजनेस स्टार्स अक्सर ब्यूटी मार्केटिंग ल्यूमिनरीज़ की मदद करते हैं। सबसे डैशिंग विषय उनके इंस्टाग्राम अकाउंट में "पसंदीदा" के बारे में खगोलीय निवासी की कहानी है: जब एक शुल्क के लिए, और जब - जो नहीं होता है - और उसकी आत्मा की दया से बाहर। Ksenia Sobchak #beauticianSobchak heading, Kristina Asmus और Victoria Lopyreva में ग्राहकों के जीवन को सिखाना नहीं भूलते, श्रमिकों के कई अनुरोधों पर, ब्यूटी सैलून से सेल्फी पोस्ट करते हैं (हालांकि पता है कि वास्तव में Lopyreva की उपस्थिति पर काम किया है), जिसमें वे शामिल हैं अनजाने में स्वतंत्र निरीक्षण के साथ उतरते हुए लग रहा था, और जेसिका अल्बा की तरह हॉलीवुड दिवस को तस्वीरों के विवरणों में अद्भुत, शानदार और शानदार रूप से पेंच करना न भूलें। यह एक नो-ब्रेनर है: एक सक्षम दृष्टिकोण के साथ, इस तरह के "विज्ञापन के बिना विज्ञापन" नाम और हेयरड्रेसर के "एट स्वेता के" कोने के चारों ओर, यहां तक कि कॉर्न्स से एक बैराग के साथ एक क्रीम के लिए भी नाम और मांग करेगा। स्मार्ट लोगों के लिए धन्यवाद जो बज़ मार्केटिंग (अंग्रेजी से बज़ - "टू बज़") के साथ आए थे - जैसा कि वे हमारे मुंह के शब्द के अनुरूप कहते हैं। मुख्य बात यह है कि अफवाह फैलाना, और अफवाह अपना काम करेगी।
ऐसा होता है कि विशेष रूप से लाखों सक्रिय मूर्तियों को पेशेवर ब्लॉगर्स द्वारा कवर किया जाता है - यह इस तरह से सौंदर्य कट्टरपंथियों के दिमागों को कमांड करने के लिए अधिक सुविधाजनक है। यहाँ गायिका ग्लूकोज़ है, वह धर्मनिरपेक्ष जादूगरनी नताल्या चिस्त्यकोवा-आयनोवा है: वह पीछे हट गई है और उसे इसका कोई अफ़सोस नहीं है। आखिरकार, अब हर उपयोगकर्ता अपने मास्टर वर्ग को इनगलॉट कॉस्मेटिक्स पर "उल्टे आंख" खींचने पर देख सकता है, पहले यह देख सकता है कि नव-निर्मित मेकअप गुरू अपनी भौंहों को हेयरस्प्रे के साथ ठीक करता है और एक "नरम अंडकोष" के साथ टोन लागू करता है - उन लोगों के लिए जो समझ में नहीं आए - सौंदर्य-ब्लेंडर। वैसे, तानवाला लगाने के लिए अंडे के आकार के इस ऐप्लिकेटर की बिक्री का मतलब है ब्लॉगर ऐलेना क्रैजिना के यूट्यूब चैनल पर गैजेट के कई उल्लेखों के बाद ठीक-ठीक आसमान छूना। वही कहानी लाल लिपस्टिक नूबा के साथ हुई, जिसे मेकअप कलाकार के वफादार प्रशंसक क्रिंजिंस्काया कहते हैं।
ब्यूटी ब्रांड ब्लॉगर्स को श्रद्धा के साथ माना जाता है, श्रद्धा के साथ नहीं कहने के लिए: वे उन्हें शीर्ष घटनाओं की सूचियों में शामिल करते हैं, उन्हें उत्पादन में ले जाते हैं, छुट्टियों पर बधाई देते हैं, मात्र नश्वर सौंदर्य को छूने से पहले लॉन्च करते हैं। गजब का? हर्गिज नहीं। एक नियम के रूप में, विचारों के अनसुने आंकड़ों और एक अच्छी संख्या में अनुयायियों के साथ, वे सौंदर्य प्रसाधनों के समर्थन के लिए एक पैसे की मांग नहीं करते हैं - ठीक है, वे सबसे अधिक बार जार मांगने की हिम्मत करते हैं, या वे दो के दौरान पीआर आदमी के मस्तिष्क को खाते हैं "नई सीमा" के बारे में उत्साही बातचीत करें।
लेकिन उद्योग के मुख्य कोलोसस से पहले "सुंदर" मार्केटिंग पेल के विषय पर सभी विविधताएं, जिनका नाम एंटी-एजिंग है।
अनन्त युवाओं के लिए, लड़कियां तैयार हैं, ठीक है, अगर सब कुछ के लिए नहीं, तो लगभग। नकदी के साथ बिदाई न्यूनतम है! यह सिर्फ इतना है कि पहले एंटी-एजिंग कॉस्मेटिक्स के बारे में बातचीत "विंटेज" उम्र की महिलाओं को संबोधित की जाती थी, और अब पच्चीस साल की उम्र में एंटी-एजिंग क्रीम नहीं होने के कारण माउविस टन के बराबर होता है। कारण? तीन बार अनुमान लगाया। बिंगो! एंटी-एज लेबल शायद एक प्रभावशाली महिला आबादी से पैसा लेने के लिए सबसे सुंदर और प्रशंसनीय चाल है। राय जो केवल "जो पक्ष में हैं" को फिर से जीवंत करने की आवश्यकता है वह नैतिक रूप से पुराना है। अब हमें हर दिन याद दिलाया जाता है कि हम "समय से पहले बुढ़ापा" के एक भयानक युग में जी रहे हैं, और इसलिए झुर्रियों के लिए एक क्रीम (मौजूदा वाले से नहीं, बल्कि उन लोगों से जो दिखाई देने वाले हैं) सभी में होना चाहिए।
परिणाम: औसत महिला की शेल्फ पर हमेशा बुढ़ापे के लिए मारक होता है - और एक से अधिक। और यह एक तथ्य नहीं है कि चेहरे के लिए: आज पोषित निशान शैम्पू, शरीर के तेल, नेल पॉलिश और यहां तक कि टूथपेस्ट के पैकेज पर देखे जा सकते हैं। आपको क्या लगा कि दांतों की उम्र नहीं होती है? अन्यथा नहीं, इस भावना में कुछ, उत्पादकों ने उन सभी पर आपत्ति की होगी जो कुल कायाकल्प की नीति से असहमत हैं।
जैसा कि हो सकता है, यह डरावना और सुंदर से अमीर होने के लिए बेहतर है, मूर्ख की तरह, बिना चेहरे की क्रीम के। और मूल्य टैग पर शून्य की संख्या को उनके महाशक्तियों और रचना में सोने-हीरे के कणों द्वारा नहीं, बल्कि विपणक के वेतन और हॉलीवुड के हेडलाइनरों की भागीदारी के साथ एक महंगे विज्ञापन अभियान द्वारा निर्धारित किया जाता है। क्रीम संकेत देता है: मुझे खरीदो और एक स्टार बन जाओ। क्या यह पूरा होगा? कुछ भी हो सकता है। लेकिन संदेश स्पष्ट रूप से अलग है: मुझे खरीदें - और आप थोड़ा खुश हो जाएंगे। और यह वादा सबसे लुभावना है।
