हाल के वर्षों में, दुनिया भर में राजनीतिक जोखिमों में तेजी से वृद्धि हुई है: ब्रेक्सिट, अमेरिकी चुनावों में डोनाल्ड ट्रम्प की जीत, यूरोप में आतंकवादी हमले और चुनाव - ये सभी घटनाएं फैशन उद्योग को नकारात्मक रूप से प्रभावित करती हैं, और कभी-कभी इसके लाभ को काफी कम कर सकती हैं। हालांकि, मजबूत खिलाड़ी जो अपने व्यवसाय मॉडल को जल्दी से बदलने में सक्षम हैं, वे सभी परिस्थितियों में जीत जाते हैं।
ट्रम्प और फैशन: उद्योग का नंबर एक दुश्मन
नए राष्ट्रपति अमेरिकी अर्थव्यवस्था के लिए समृद्धि का वादा करते हैं, अमेरिकी स्टॉक अपने चुनाव के बाद से हर हफ्ते नए ऑल-टाइम हाईट मारते हैं। सिद्धांत रूप में, उपभोक्ता को भविष्य में आत्मविश्वास महसूस करना चाहिए और अधिक खरीदारी करनी चाहिए, और स्टोर और उपभोक्ता वस्तुओं के निर्माताओं का मुनाफा बढ़ना चाहिए। लेकिन वास्तव में, तस्वीर इतनी रसीली नहीं है, और यहाँ क्यों है।
टिफ़नी एंड कंपनी की रैली और अन्य घोटालों
ज्वेलरी बनाने वाली मशहूर कंपनी टिफ़नी एंड कंपनी ट्रम्प की वजह से सबसे पहले पीड़ित थी। न्यू यॉर्क में उनका प्रमुख स्टोर (वही जो ऑड्रे हेपबर्न ने टिफ़नी में नाश्ते में देखा था) ट्रम्प टॉवर के बगल में पांचवें एवेन्यू पर स्थित है। उत्तरार्द्ध अपने चुनाव अभियान के दौरान और चुनाव के बाद ट्रम्प की नीतियों के खिलाफ विरोध प्रदर्शन का केंद्र बन गया: बहुत सारे लोग थे कि ग्राहक शायद ही दुकान में प्रवेश कर सकें, और यह क्रिसमस और नए साल की बिक्री का सबसे गर्म मौसम है! परिणाम आने में लंबा नहीं था: टिफ़नी एंड कंपनी के प्रमुख स्टोर की बिक्री। अवकाश अवधि (नवंबर - दिसंबर 2016) के दौरान वास्तविक आपदा के रूप में 14% की गिरावट आई।
नए राष्ट्रपति का एक और शिकार उनकी अपनी बेटी इवांका ट्रम्प है: प्रमुख अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं में से एक नॉर्डस्ट्रॉम ने हाल ही में अपने कपड़ों के ब्रांड के साथ काम करना बंद कर दिया है। ट्रम्प ने नॉर्डस्ट्रॉम पर पक्षपात का आरोप लगाया, लेकिन द वॉल स्ट्रीट जर्नल (डब्ल्यूएसजे) द्वारा प्रकाशित आंकड़ों से पता चलता है कि निर्णय उपभोक्ता की पसंद से तय किया गया था: इवांका ट्रम्प की बिक्री अक्टूबर में लगभग एक तिहाई कम हो गई थी। यह अनुमान लगाना आसान है कि पिताजी का चुनाव सीधे बेटी के ब्रांड की विफलताओं से संबंधित था, और नॉर्डस्ट्रॉम के लिए क्या परिणाम होंगे यह अभी तक स्पष्ट नहीं है।
टिफ़नी एंड कंपनी फ्लैगशिप सेल्स NOVEMBER-DECEMBER 2016 में 14% की गिरावट
लेकिन असली जुनून भड़क गया जहां किसी को उम्मीद नहीं थी: खेलों के आसपास। ट्रम्प की आर्थिक नीति के समर्थन में न्यू बैलेंस के शीर्ष प्रबंधकों में से एक के निर्दोष वाक्यांश ने भावनाओं की लहर पैदा की: अमेरिकी नव-नाज़ियों ने एनबी को "गोरे लोगों के आधिकारिक जूते" घोषित किया, ट्रम्प के विरोधी उनके स्नीकर्स को जला रहे हैं, कोई भी नहीं सुनता है कंपनी के स्पष्टीकरण। थोड़ा बेहतर है अंडर आर्मर, जिसके मालिक, प्रसिद्ध व्यवसायी केविन प्लैंक, ने हाल ही में एक साक्षात्कार में ट्रम्प की प्रशंसा करते हुए कहा कि इस तरह का व्यवसाय-उन्मुख राष्ट्रपति देश के लिए एक भगवान है। नतीजतन, प्लैंक का शाब्दिक रूप से सामाजिक नेटवर्क पर हाउंड किया गया था, और प्रसिद्ध एथलीटों और ब्रांड के अन्य भागीदारों ने सार्वजनिक रूप से उसकी स्थिति की निंदा की थी। कवच के तहत जनता को समझाने के लिए अखबार में एक पूरा पृष्ठ खरीदा, देखें कि क्या वे कंपनी की मदद कर सकते हैं।
एशिया से आपूर्तिकर्ताओं के लिए बाधाएं
इस बीच, यदि आप अधिक ध्यान से पढ़ते हैं, तो एनबी ने ट्रम्प का बिल्कुल समर्थन नहीं किया, लेकिन उनके आर्थिक फैसलों में से एक, अर्थात्, ट्रांस-पैसिफिक पार्टनरशिप (टीपीपी) से वापसी, और कंपनी ट्रम्प से बहुत पहले इस व्यापार समझौते की विरोधी थी। राजनीतिक क्षितिज पर दिखाई दिया। तथ्य यह है कि TPP संयुक्त राज्य अमेरिका से वियतनाम सहित कई एशियाई देशों को व्यापार प्राथमिकताएं प्रदान करने वाला था, जो हाल ही में कपड़े और जूते सिलाई के लिए एक विश्व केंद्र बन गया है। यह कपड़े और जूते के आयातकों के लिए फायदेमंद है और स्थानीय निर्माताओं के लिए इतना नहीं है, विशेष रूप से एनबी में, जिसका अमेरिका में उत्पादन का हिस्सा 25% तक पहुंच जाता है।
फरवरी 2016 में पिछले राष्ट्रपति बराक ओबामा के तहत समझौते पर हस्ताक्षर किए गए थे, लेकिन कांग्रेस द्वारा कभी भी इसकी पुष्टि नहीं की गई। ट्रम्प, जो "अमेरिका फर्स्ट" और "लेट्स मेक अमेरिका ग्रेट अगेन" के नारे के तहत चुने गए थे, ने अभियान के दौरान टीपीपी को रद्द करने का वादा किया और अपने पहले कार्य दिवस पर अपना शब्द रखा।इस कदम ने एनबी को प्रसन्न किया, लेकिन कई और कंपनियां नाखुश थीं, क्योंकि उन्होंने वियतनाम में उत्पादन को स्थानांतरित कर दिया, जिसमें कर व्यवस्था में सुधार की उम्मीद भी शामिल थी। अमेरिका के फुटवियर डिस्ट्रीब्यूटर्स और रिटेलर्स ने पहले साल में $ 450 मिलियन में टीपीपी से संभावित व्यापार टैरिफ बचत का अनुमान लगाया था। जूते पर कर्तव्य अमेरिका में सबसे अधिक हैं और उदाहरण के लिए, महंगे स्नीकर्स के लिए 20% तक पहुंचते हैं, ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस लिखते हैं; जूता निर्माताओं के बीच ट्रम्प के फैसले के मुख्य पीड़ितों में, विश्लेषकों ने फ़ुट लॉकर, नाइके, एडिडास, प्यूमा, वूल्वरिन और टिम्बरलैंड का नाम दिया है।
अब मुख्य साज़िश यह है कि क्या ट्रम्प अन्य वादों को पूरा करने जा रहे हैं। विशेष रूप से, चुनाव प्रचार के दौरान, ट्रम्प ने बार-बार चीन की आलोचना की है, यह आरोप लगाया है कि उसने अमेरिकियों से काम लेने के लिए मुद्रा में हेरफेर किया है। अब तक, नए राष्ट्रपति ने निर्णायक कदम नहीं उठाए हैं, लेकिन चीन के साथ एक व्यापार युद्ध फैशन उद्योग के किसी भी प्रतिनिधि के लिए एक बुरा सपना है, क्योंकि अधिकांश सामान अब वहां उत्पादित होते हैं।
टैक्स बढ़ने का खतरा
एक और संभावित खतरा रिपब्लिकन द्वारा प्रस्तावित तथाकथित अमेरिकी सीमा समायोजन कर की शुरूआत है। यह माना जाता है कि संयुक्त राज्य में आयातित सभी वस्तुओं पर 20% का नया कर लगाया जाएगा, जो उनके उत्पादन की लागत को घरेलू स्तर पर घटाता है। इस तरह, सांसदों को स्थानीय उत्पादकों की मदद करने की उम्मीद है; ट्रम्प ने अभी तक नए कर को मंजूरी नहीं दी है, लेकिन यह अच्छी तरह से हो सकता है, क्योंकि यह "अमेरिका पहले" की उनकी अवधारणा से मेल खाती है।
अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं ने पहले से ही नए कर "छिपे हुए बिक्री कर" को डब किया है और चेतावनी दी है कि इसकी शुरूआत से उच्च कीमतें हो सकती हैं। "हम इस योजना को जोखिमपूर्ण और गैर-विचारशील के रूप में देखते हैं," सीएनबीसी ने नेशनल रिटेल फेडरेशन के साथ सरकार के संबंधों के वरिष्ठ उपाध्यक्ष डेविड फ्रेंच के हवाले से कहा। फ्रांसीसी जापान के उदाहरण का हवाला देते हैं, जिनकी अर्थव्यवस्था तीन साल पहले बिक्री कर की शुरुआत के तुरंत बाद मंदी में फिसल गई थी।
ब्लूमबर्ग लिखते हैं कि औसत अमेरिकी कपड़ों के लिए अब उतना ही भुगतान करता है जितना 1990 के दशक में किया था, जब नाइकी और वॉलमार्ट जैसी कंपनियों ने बड़े पैमाने पर विनिर्माण को विकासशील देशों में स्थानांतरित करना शुरू कर दिया था। इसी अवधि के दौरान, संयुक्त राज्य अमेरिका में वस्तुओं और सेवाओं की एक टोकरी का कुल मूल्य 80% बढ़ गया। विश्व बैंक की कपड़ों की मूल्य रैंकिंग में अमेरिका 179 में से 50 वें स्थान पर है, जिसमें अमेरिका की खरीदारी सबसे विकसित देशों की तुलना में सस्ती है, जिसमें कनाडा, नॉर्वे, ऑस्ट्रेलिया, जापान और जर्मनी शामिल हैं। फिर भी, अमेरिकी फैशन उद्योग कठिन समय से गुजर रहा है। क्षेत्र की अधिकांश सार्वजनिक कंपनियों की त्रैमासिक रिपोर्ट - दोनों स्टोर (मेसीज, नॉर्डस्ट्रॉम) और निर्माता (माइकल कोर्स, राल्फ लॉरेन) - एक बात दिखाते हैं: उपभोक्ता ने ऑनलाइन और अधिक से अधिक खरीदारी करना शुरू कर दिया है, जहां वह प्राप्त कर सकता है सबसे अच्छी कीमत। इसके अलावा, उच्च डॉलर विनिमय दर के कारण, पर्यटक संयुक्त राज्य में खरीद पर कम खर्च करते हैं।
सभी वस्तुओं को यूएसए में आयात किया जाता है जो एक नए 20% टैक्स के साथ जुड़े हुए हैं
क्या ऐसी स्थिति में बड़े पैमाने पर कपड़े और फुटवियर के निर्माता और विक्रेता उपभोक्ता पर नए कर को स्थानांतरित कर पाएंगे? मुश्किल से। आरबीसी कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक स्कॉट सिसकारेली, जिनकी गणना डब्ल्यूएसजे द्वारा प्रदान की गई है, नए कर से सबसे बड़े अमेरिकी स्टोरों के 13 बिलियन डॉलर के नुकसान का अनुमान लगाते हैं। टारगेट, जेसी पेनी और बेस्ट बाय सहित सबसे बड़े खुदरा विक्रेताओं के कार्यकारी अधिकारी हाल ही में मिले। नए कर के नकारात्मक प्रभाव पर चर्चा करने के लिए ट्रम्प, लेकिन बैठक के परिणामों के बारे में कुछ भी नहीं पता है। अपनी नवीनतम रिपोर्ट में, बार्कलेज बैंक यह भी लिखता है कि विशेष रूप से एडिडास और प्यूमा में खेल ब्रांड, नए कर से गंभीर रूप से प्रभावित हो सकते हैं, क्योंकि उनके ऑपरेटिंग मार्जिन कम हैं, और लगभग सभी उत्पादन एशिया में केंद्रित हैं।
लक्जरी निर्माताओं के लिए स्थिति कुछ हद तक बेहतर है - औसतन, वे अमेरिकी बाजार में कुल बिक्री का केवल 20-30% हिस्सा हैं, और इस खंड में मार्जिन 70% तक पहुंच सकता है, जो सिद्धांत रूप में उन्हें कीमतों को बढ़ाने की अनुमति नहीं देता है उपभोक्ताओं।महंगे सामानों का उत्पादन अमेरिका जाना भी आसान है: LVMH के मालिक और सीईओ बर्नार्ड अरनॉल्ट ने अपने चुनाव के बाद पहले ही ट्रम्प से मुलाकात की और संयुक्त राज्य अमेरिका में क्षमता का विस्तार करने का वादा किया (अब कंपनी के कुछ उत्पाद स्थानीय बाजार के लिए डिज़ाइन किए गए हैं कैलिफोर्निया में निर्मित हैं)।
ब्रेक्सिट और यूरोपीय चुनाव: कैसे एक कमजोर मुद्रा ने पर्यटकों को आकर्षित करने में मदद की
इस बीच, यूरोप भी बेचैन है, लेकिन फैशन ब्रांड अभी भी इससे लाभान्वित हो रहे हैं। मध्य पूर्व के प्रवासियों की संख्या में वृद्धि और आतंकवादी हमले पिछले एक साल में सुर्खियों में रहे हैं, और एक कमजोर अर्थव्यवस्था के साथ मिलकर, लोकलुभावन दलों का उदय हुआ है। पिछली गर्मियों में, ग्रेट ब्रिटेन से एक अप्रत्याशित आश्चर्य आया, जिसके निवासियों ने यूरोपीय संघ छोड़ने के लिए मतदान किया। महाद्वीपीय यूरोप इस साल सुर्खियों में है। हॉलैंड में मार्च के लिए संसदीय चुनाव निर्धारित हैं, फ्रांस को मई में एक नए राष्ट्रपति का नाम देना है, जर्मनी में चुनाव 2018 में और इटली में 2018 में होंगे। यदि पहले कोई विशेष रूप से यूरोपीय विरोधी दलों की जीत में विश्वास नहीं करता था, तो ब्रेक्सिट और ट्रम्प की जीत के बाद, ऐसे जोखिमों को अधिक गंभीरता से लिया जाने लगा।
ब्रिटिश खुदरा विक्रेताओं ने ब्रेक्सिट के तत्काल बाद में सबसे खराब स्थिति का सामना किया, लेकिन 2016 में बिक्री में गिरावट कभी नहीं हुई - राष्ट्रीय सांख्यिकी ब्यूरो के अनुसार, उपभोक्ताओं को पूरे वर्ष की दूसरी छमाही के लिए खरीदारी करने में खुशी हुई, और मुख्य रूप से वृद्धि के कारण बिक्री, यूके की अर्थव्यवस्था 2016 की IV तिमाहियों में बढ़ी। द गार्जियन लिखता है कि "ब्रेक्सिट के लिए मतदान करने वालों में से 52% ने पैसा खर्च किया क्योंकि उन्होंने एक जीत का जश्न मनाया, और 48% लोगों ने जिनके खिलाफ मतदान किया - तनाव को दूर करने के लिए।" वास्तव में, ब्रिटिशों ने अभी तक वास्तव में अपने निर्णय के संभावित नकारात्मक परिणामों को महसूस नहीं किया है, क्योंकि यूरोपीय संघ छोड़ने की औपचारिक प्रक्रिया केवल मार्च में शुरू की जानी चाहिए। लेकिन पाउंड के गिरने के कारण आयातित सामानों की कीमतें अधिक हो गई (क्योंकि ब्रेक्सिट पाउंड में 16% की गिरावट आई), और खरीदारों ने कीमतें बढ़ने से पहले उन्हें सस्ते में खरीदने के लिए दुकानों में भाग लिया।
16% तक की राशि से प्राप्त होने वाली राशि
इसके अलावा, उम्मीद के मुताबिक, कमजोर पाउंड ने विदेशी पर्यटकों को ब्रिटेन में आकर्षित किया, खासकर नवंबर और दिसंबर में, जब संख्या 16% और 11% वर्ष-दर-वर्ष बढ़ी। विशेष रूप से भाग्यशाली लक्जरी ब्रांड हैं, जिनकी बिक्री परंपरागत रूप से आगंतुकों पर निर्भर करती है, खासकर चीन और अरब देशों से। उदाहरण के लिए, यूके स्थानीय प्रतिष्ठित ब्रांड बरबेरी के लिए सबसे अच्छा बाजार बन गया: 2016 की अंतिम तिमाही में, स्थानीय बिक्री 40% बढ़ी। इसके अलावा, कंपनी के उत्पादन सुविधाओं का एक हिस्सा इंग्लैंड में स्थित है, यह 2017 में लगभग 115 मिलियन पाउंड बचाने की अनुमति देगा, सिटी एनालिस्ट थॉमस चौवेट लिखते हैं। और बैंक यूबीएस, ग्लोबल ब्लू के आंकड़ों का हवाला देते हुए, नोट करता है कि पर्यटक ब्रेक्सिट के बाद यूके में पैसे खर्च करने में विशेष रूप से सक्रिय थे: 2016 की दूसरी छमाही में, वैट रिफंड की मात्रा हर महीने, विशेष रूप से, दिसंबर में, विशेष रूप से बढ़ जाती है। विकास 26% था।
ऑनलाइन रिटेलर एसोस ने भी उत्कृष्ट परिणाम दिखाए, लेकिन बड़े पैमाने पर बाजार - उदाहरण के लिए, नेक्स्ट और मार्क्स एंड स्पेंसर - अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं, लेकिन विश्लेषकों ने डिपार्टमेंट स्टोर और स्ट्रीट रिटेल प्रारूपों की लोकप्रियता में गिरावट और प्रतिस्पर्धा में वृद्धि का श्रेय दिया है। राजनीतिक जोखिम के बजाय क्षेत्र।
यूरोप को मुद्रा कारक द्वारा भी मदद मिली, यूरो पिछले साल के उच्च स्तर से 9% गिर गया क्योंकि ईसीबी ने पैसा छापना जारी रखा और चुनावों से पहले यूरोजोन के भविष्य के बारे में निवेशकों की आशंका बढ़ गई। लेकिन यह कमजोर मुद्रा है जो दुनिया भर के पर्यटकों को आकर्षित करती है। यदि 2015 में और 2016 की पहली छमाही में आतंकवादी हमलों के डर के कारण पर्यटकों का प्रवाह, विशेष रूप से फ्रांस तक कम हो गया, तो साल के अंत तक विदेशी फिर से यूरोप के लिए पहुंच गए। ग्लोबल ब्लू के अनुसार, दिसंबर में पूरे यूरोप में वैट रिफंड 2015 की इसी अवधि की तुलना में 4% बढ़ गया, जबकि फ्रांस में यह 21% तक बढ़ गया (यह एक साल से अधिक में पहली वृद्धि है)। अग्रणी यूरोपीय लक्जरी नाम - LVMH, डायर, हर्मेस, केरिंग - ने इसका सबसे अधिक लाभ उठाया, जिसके परिणाम आगंतुकों पर अत्यधिक निर्भर हैं और तीसरे और विशेष रूप से चौथे तिमाही में उल्लेखनीय सुधार हुए हैं। और यहां तक कि इतालवी घर प्रादा, जो चीनी मांग में मंदी के कारण सबसे कठिन था, जनवरी 2017 में बिक्री में वृद्धि देखी गई - पहली बार एक वर्ष से अधिक में।
चीन: एंटी करप्शन लग्जरी ब्रांड्स को मारता है
लगभग 1.4 बिलियन की आबादी और लगातार बढ़ती सैलरी के साथ चीन लंबे समय से फैशन कंपनियों के लिए सबसे आकर्षक बाजार है। चीन में लक्जरी सामानों की कीमतें आमतौर पर यूरोप या अमेरिका में समान सामानों की तुलना में काफी अधिक हैं, और अपने स्वयं के स्टोरों के तेजी से खुलने और पश्चिमी ब्रांडों के लिए चीनी की श्रद्धा ने कंपनी के मुनाफे में तेजी से वृद्धि की गारंटी दी। कुछ खिलाड़ियों के लिए, 2000 के दशक के उत्तरार्ध में बिक्री में 80% तक की वृद्धि चीन और हांगकांग से हुई। केवल चीन में लक्जरी ब्रांडों की बिक्री, विभिन्न अनुमानों के अनुसार, $ 16-17 बिलियन की राशि है। चीन में लक्जरी ब्रांड (हांगकांग और मकाऊ सहित) 30% तक की बिक्री, प्रसिद्ध खेल ब्रांडों (नाइके के लिए), एडिडास) - 15% तक।
लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, चीनी बाजार कई कारणों से समस्याओं का स्रोत बन गया है। सबसे पहले, चीनी अधिकारियों ने भ्रष्टाचार से लड़ना शुरू किया, जिसमें अधिकारियों को उपहार भी शामिल थे, जिसने गहने, घड़ियों की बिक्री को प्रभावित किया, साथ ही कपड़ों और जूतों के सबसे महंगे सामान भी। दूसरे, चीनी पर्यटकों के लिए हांगकांग जाने की संभावना कम हो गई है, जो पहले शॉपिंग मक्का का दर्जा रखता था, विशेष रूप से, शहर के केंद्र में चीनी विरोधी रैलियों के कारण (हांगकांग चीन का एक विशेष प्रशासनिक क्षेत्र है, इसके निवासी हैं) इस क्षेत्र पर नियंत्रण को मजबूत करने के चीन के प्रयासों के खिलाफ बार-बार मारा गया)। तीसरा, चीनी युआन पिछले दो वर्षों में धीरे-धीरे कमजोर हो रहा है, जिसमें राजनीतिक कारण भी शामिल हैं, और इससे स्थानीय लोगों की विदेशी सामान खरीदने की क्षमता कम हो जाती है।
चीन चिकनाई ब्रांड के लिए बिक्री का 30% हिस्सा साझा करता है
सबसे अधिक प्रभावित, निश्चित रूप से गहने और घड़ी कंपनियां थीं - रिकमॉन्ट (ब्रांड्स कार्टियर, वचेरन कॉन्स्टेंटिन, जेगर-लेकोल्ट्रे, वैन क्लेफ एंड अर्पेल्स, मोंटब्लैंक, पियाजेट और अन्य) और स्वैच (प्रसिद्ध प्रसिद्ध वॉच ब्रांड के अलावा) एक ही नाम, यह ऐसे प्रसिद्ध ब्रांडों का मालिक है, जैसे ब्रेगुएट, हैरी विंस्टन, ब्लैंकपैन, ओमेगा, लॉन्गिंस, राडो और अन्य), साथ ही चीनी बाजार के बड़े एक्सपोजर के साथ महंगे कपड़ों के ब्रांड के सदस्य हैं। समूह LVMH, प्रादा, बोट्टेगा वेनेटा। दूसरी ओर, स्पोर्ट्स ब्रांड्स ने अच्छा प्रदर्शन किया है - 2008 बीजिंग ओलंपिक के बाद से नाइकी और एडिडास उत्पादों की बिक्री दोगुनी से अधिक हो गई है।
हालांकि, हाल के महीनों में, फैशन उद्योग में चीन में बिक्री ठीक होने लगी है। सबसे पहले, फैशन कंपनियों ने उपभोक्ताओं से आधे रास्ते में मुलाकात की और देशों के बीच कीमत में अंतर को कम किया (चीन में कीमतें कम करने और अन्य बाजारों में कीमतें बढ़ाने के लिए, विशेष रूप से यूरोप में)। दूसरी बात, कंपनियां, चीनी अधिकारियों के साथ मिलकर नकली तरीके से और अधिक गंभीर लड़ाई लड़ रही हैं। और तीसरा, चीनी उपभोक्ता को धीरे-धीरे भ्रष्टाचार के खिलाफ लड़ाई और लगातार अवमूल्यन करने की आदत है, और कई मामलों में अपनी पुरानी आदतों में लौट आए - आखिरकार, देश की अर्थव्यवस्था अभी भी बढ़ रही है, जिसका अर्थ है कि लोग खर्च करने के लिए इच्छुक हैं।
रूस: "पश्च-अशांति की अवधि"
रूसी फैशन बाजार में भी राजनीतिक जोखिम नहीं था: 2014-2015 में, पश्चिमी प्रतिबंधों और तेल की कीमतों में गिरावट के कारण रूबल विनिमय दर में तेज गिरावट आई और, परिणामस्वरूप, जनसंख्या की क्रय शक्ति। उसी समय, कपड़े और जूते रूसी लोगों के लिए खर्च में कटौती करने वाले पहले सामानों में से एक बन गए। 2013 के शिखर के बाद से, फैशन बाजार हाल ही के एक अध्ययन के अनुसार, विशेष रूप से 2015 में, जब 2015 में बिक्री घटकर (34.3 बिलियन डॉलर से अधिक हो गई है), बिक्री में 9% की गिरावट आई है। एफसीजी)। मध्यम मूल्य खंड के ब्रांडों को सबसे अधिक नुकसान उठाना पड़ा; कुछ विदेशी खुदरा विक्रेताओं (उदाहरण के लिए, रिवर आइलैंड, एस्प्रिट, लॉरा एशले), संकट से भयभीत, रूस को पूरी तरह से छोड़ दिया, और अधिकांश स्थानीय खिलाड़ियों (विज़-ए-विज़, लव रिपब्लिक, ग्लोरिया जीन्स) ने दुकानों की संख्या कम कर दी।
लेकिन पहले से ही 2016 में, रूबल की शर्तों में बिक्री स्थिर (+ 1%), हालांकि विनिमय दर के कारण कुल डॉलर राजस्व में गिरावट (-10%) जारी रही, और 2017 में एफसीजी ने डॉलर के संदर्भ में 4.8-11.5% की वृद्धि की भविष्यवाणी की, अभिव्यक्ति, वर्तमान वर्ष को "उत्तर-पश्चात काल" कहा जाता है। इसी समय, FCG ने ध्यान दिया कि रूस (ज़ारा, एच एंड एम, बर्शका और अन्य) में शेष कई विदेशी ब्रांड रूसी बाजार में अपनी उपस्थिति बढ़ाने के लिए संकट का लाभ उठाने में कामयाब रहे, स्थानीय खिलाड़ियों को काफी पछाड़ दिया।
मर्कोटी लिविंग ड्युटी (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD और अन्य बॉउटिकेश्स) में लाभ 50% से 50% कम है
लक्जरी माल खंड में एक रिकवरी भी दिखाई दे रही है: दो संकट वर्षों में, उनकी बिक्री में 40% से अधिक की गिरावट आई, लेकिन पहले से ही 2016 में परामर्श के संयुक्त अध्ययन के अनुसार वृद्धि 9% (3.5 बिलियन यूरो) से अधिक हो गई। कंपनियों ने बीएनपी पारिबा और कॉन्टैक्टलैब से बाहर निकलें और 2017 में वसूली जारी रहेगी। सच है, कुछ खिलाड़ियों ने राजस्व और बाजार में हिस्सेदारी के विकास के लिए मुनाफे का बलिदान करने का फैसला किया: उदाहरण के लिए, 2016 में बुध ने "मिलान कीमतों" की रणनीति का पालन किया, विलासिता के सामानों की कीमतों को यूरोपीय स्तर तक कम किया। इसी समय, कपड़ों की दिशा मरकरी (TSUM, डोल्से एंड गब्बाना, टॉम फोर्ड और अन्य बुटीक) का लाभ फरवरी-जुलाई 2016 में लगभग 50% कम हो गया, RBC एजेंसी ने TSUM के सीईओ अलेक्जेंडर पावलोव और अलग TSUM का हवाला देते हुए रिपोर्ट किया। - 10-15% से।
लक्जरी वस्तुओं की बिक्री में सुधार अर्थव्यवस्था के स्थिरीकरण, अधिकारियों के कुछ समूहों के लिए रूस छोड़ने पर प्रतिबंध के साथ-साथ विशेष रूप से चीन से विदेशों में पर्यटकों की एक महत्वपूर्ण बाढ़ की सुविधा थी। वैलेंटिनो के सीईओ स्टेफानो सस्सी ने कहा, "रूस वह क्षेत्र बन रहा है जहां लोग खरीदारी करते हैं।" "मास्को में, हमने अपनी उपस्थिति एक दुकान से बढ़ाकर चार कर दी है, और उन सभी में बिक्री शानदार है!" इसके अलावा, बाजार के प्रतिभागियों को विदेशियों के लिए रूस में कर मुक्त प्रणाली की शुरुआत के लिए उच्च उम्मीदें हैं। पायलट प्रोजेक्ट 2017 को मॉस्को, मॉस्को क्षेत्र, सोची और सेंट पीटर्सबर्ग में काम करना शुरू करना चाहिए - और, निस्संदेह, कई बड़े खुदरा विक्रेताओं के लिए जो पहले से ही पर्यटकों के प्रवाह पर दांव लगा रहे हैं, इस नवाचार से नए क्षितिज खुलेंगे।
