ब्यूटी मास्टर्स और उनके ग्राहकों के साथ साक्षात्कारों की एक श्रृंखला आयोजित करने के बाद, रेपिन ब्रांडिंग एजेंसी की टीम निम्नलिखित अंतर्दृष्टि पर आई: कोई फर्क नहीं पड़ता कि महिलाएं कितनी सुंदर हैं, वे अभी भी अपने आप में कुछ सुधार करना चाहते हैं - उनकी समझ में, कोई सीमा नहीं है पूर्णता।
ब्रांड प्लेटफॉर्म को विकसित करने की प्रक्रिया में, एजेंसी के रणनीतिकार स्थायी सौंदर्य की अवधारणाओं से आगे बढ़े, कुछ आम तौर पर स्वीकृत मानकों और सुंदरता के मानक। इस तरह से ब्रांड नाम का जन्म हुआ - इकविव (शब्द "समतुल्य" से बना)। नामकरण हर महिला को उसकी सुंदरता के समान व्यक्तिगत रूप से खोजने में मदद करने के विचार को दर्शाता है, रचनाकारों का कहना है।
जब विज़ुअलाइज़ेशन पर काम शुरू हुआ, तो डिजाइनरों ने विश्व कला की उत्कृष्ट कृतियों - सुंदरता के मान्यता प्राप्त प्रतीकों की ओर रुख किया।
एजेंसी ने सुझाव दिया कि अगर इन सभी महिलाओं ने कैनवस छोड़ दिया, तो वे भी अपने आप में किसी चीज से असंतुष्ट होंगी: गियोकोंडा की कोई भौं नहीं है, वर्मीयर के कैनवस की लड़की के पास अपर्याप्त रूप से स्पष्ट आंखों का किनारा नहीं है, और एक शगुन के साथ लड़की पीला है होंठ।
इकविव लाइन की पैकेजिंग पर प्रसिद्ध चित्रों की नायिकाओं को मुख्य पात्र बनाने का निर्णय लिया गया। हफ़्फ़टोन डॉटेड चित्रण एक सुई का उपयोग करके स्थायी मेकअप लगाने की प्रक्रिया को दर्शाते हैं।
बोतलों के लिए, अलग-अलग न्यूनतम पैकेजिंग और सेट बक्से विकसित किए गए थे। प्रत्येक पैकेज और बोतल पर, एक बिंदु स्थायी पेंट के आवेदन के क्षेत्रों को चिह्नित करता है: मोना लिसा में भौहें के लिए स्थायी वर्णक होता है, एक मोती की बाली वाली लड़की की एक पलक रेखा होती है, एक लड़की के पास एक ओर्मिन के होंठ होते हैं।
रचनात्मक समूह की संरचना:
रीपिना ब्रांडिंग:
वेलेरिया रेपिना - रचनात्मक निर्देशक एलेक्जेंड्रा खोलोडनाया - ब्रांड रणनीतिकार अनवर कुर्बानोव, एलेक्जेंड्रा लोगिनव्स्काया - कला निर्देशक अन्ना कामेनकोवा - डिजाइनर
