अन्ना डाइचेवा-स्मिर्नोवा, रीड प्रदर्शनियों के कार्यकारी निदेशक, इंटरचेंज सौंदर्य प्रदर्शनी के आयोजक, चिंतित जनता के सवाल का जवाब देते हैं: यह किस तरह का स्वच्छ सौंदर्य श्रेणी है और यह वास्तव में हमें इससे बचाएगा क्या?
स्वच्छ सौंदर्य एक अभूतपूर्व कहानी है। दुनिया में एक भी देश ऐसा नहीं है, जहां इस तरह की विधायी रूप से सुनिश्चित अवधारणा या कम से कम कुछ आधिकारिक रूप से अनुशंसित विनियमन है। प्रत्येक ब्रांड इसकी व्याख्या करता है क्योंकि यह सही लगता है (और, हाँ, यह कैसे बेहतर बेचता है)। प्राकृतिक और जैविक सौंदर्य प्रसाधनों के जन्म के समय खरीदारों के मन में होने वाले तांडव की याद दिलाता है, जब तक कि इन अवधारणाओं को कॉस्मेटिक नियमों में तय नहीं किया गया था और सभी प्रतिष्ठित मीडिया में ठीक से समझाया नहीं गया था। यह सब स्वच्छ सुंदरता की अवधारणा के लिए किया जाना बाकी है। अगर आप भाग्यशाली हैं।
प्रवृत्ति के साथ एक संरेखण के रूप में अमेरिका में दिखाई दिया (ध्यान, अब एक विरोधाभास होगा) यूरोपीय मानकों और प्रतिबंधों के संबंध में कॉस्मेटिक योगों, यूरोपीय संघ के विनियमन में आवाज उठाई "कॉस्मेटिक उत्पादों की सुरक्षा पर।" संक्षेप में: इसमें सम्मिलित है (और लगातार अपडेट है!) सभी सौंदर्य उत्पादों की संरचना के लिए आवश्यकताएँ। और किसी भी निर्माता का कर्तव्य एक विस्तृत तरीके से रचनाओं को आवाज़ देने और सामग्री के नाम पर एकरूपता का पालन करने के लिए निर्धारित है - एक चिंताजनक उपभोक्ता, सतर्कता के दृष्टिकोण से सराहनीय। एक दर्जन (या थोड़ा अधिक) वर्षों के लिए, योगों पर नियंत्रण के इतिहास में एक बड़ा अंतर बन गया है: अपेक्षाकृत बोलना, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में, सामग्री दर्जनों उपयोग तक सीमित थी, यूरोप में उन्हें सैकड़ों द्वारा हटा दिया गया था। इसने व्यापक मीडिया कवरेज प्राप्त किया, और जनता मदद नहीं कर सकी लेकिन प्रतिक्रिया दे सकी। हर कोई अपने जीवन से "गलत" सौंदर्य प्रसाधन के जोखिम को खत्म करना चाहता था।
और ब्रांडों ने इस कहानी को लिया है - ईमानदारी से या रचनात्मक रूप से - साफ होने का दावा करके। यह कैसे संभव है, आप पूछें?
उदाहरण के लिए: स्वच्छ उत्पादों में नुस्खा में कुछ तत्व शामिल नहीं होते हैं जो वास्तव में किसी भी चीज के लिए दोषी नहीं होते हैं: वे कानूनी हैं, लेकिन वे खराब पीआर के कारण लोगों के कुछ समूहों में संदेह पैदा करते हैं। फिर ब्रांड इस अनिर्दिष्ट अनुरोध के प्रति संवेदनशीलता में वृद्धि करता है और अपने उत्पादों को इंगित करता है: [कोई भी अवांछित घटक] मुक्त। भले ही वह वहाँ नहीं होना चाहिए था!
या: एक ब्रांड अपनी पैकेजिंग पर "सुरक्षित" या "गैर विषैले" लेबल डालता है। उपभोक्ता डरावने में सोचता है, इसलिए, यदि ऐसी कोई लेबलिंग नहीं है, तो उत्पाद आवश्यक रूप से खतरनाक और विषाक्त है। और वह एक सरल, प्राथमिक बात भूल जाता है: आधिकारिक बिक्री में कुछ भी नहीं हो सकता है जो आधिकारिक तौर पर अनुमति नहीं है। सौंदर्य एक उद्योग है जो प्रतिबंधों और नियंत्रण के साथ सीमित होता है। जो उपयोग नहीं किया जा सकता है, वह या तो पेटेंट दाखिल करने के चरण में, या किसी कॉस्मेटिक उत्पाद के पंजीकरण के चरण में, या निर्यात-आयात के चरण में और इतने पर भी याद नहीं किया जाएगा। यह सिर्फ सामान्य बिक्री चैनल में नहीं बनेगा।
बेशक, तार्किक पैरामीटर हैं - हालांकि वे विधायी क्लीन-बेस की कमी के कारण भी मौन हैं, वैश्विक बाजार पहले से ही उन्हें एक विचार के रूप में प्रदान करता है। इस विचार के अनुसार, पारदर्शिता श्रेणी की एक अनिवार्य विशेषता बनी हुई है (निर्माता सार्वजनिक डोमेन में अवयवों की पूरी सूची रखने के लिए बाध्य है) और यह कि उत्पादों में पैराफिन, ट्राइक्लोसन, ऑक्टिनॉक्सेट, ऑक्सीबेंज़ोन, डीईए, phthalates, SLS नहीं हैं, फॉर्मल्डिहाइड, खूंटी, BHA। एक बार फिर से: ये सभी लोग कानूनी हैं, वे सिर्फ अलोकप्रिय हैं, और निर्माता अपनी सेवाओं के बिना करने के तरीके ढूंढते हैं। तथ्य यह है, यह वास्तव में उपभोक्ता के लिए बहुत महत्वपूर्ण है: जो लोग चाहते हैं या उद्देश्यपूर्ण रूप से इस या उस घटक को खत्म करने की आवश्यकता है, ऐसा करने में सक्षम होना चाहिए। जो कोई भी कारण के लिए। पारदर्शिता चिंता का सबसे अच्छा जवाब है। यह उपभोक्ता के लिए सम्मान है।और यह अच्छा है कि बाजार में ऐसी पॉलीफनी है जो हर किसी को अपनी पसंद बनाने का मौका देती है। केवल, कृपया, सचेत: जानकारी के एक सावधान और व्यापक अध्ययन का परिणाम है, और एक बयान में अंधा विश्वास नहीं।
और क्या? आपको यह समझने की आवश्यकता है कि स्वच्छ की अवधारणा प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों के समान नहीं है, क्योंकि उत्पादों में सिंथेटिक तत्व शामिल हो सकते हैं। हालांकि, अधिक बार नहीं, स्वच्छ पर्यावरण के अनुकूल सौंदर्य प्रसाधन है, जो सभी चरणों में प्रकृति की देखभाल के लिए तैयार किया गया है (प्रजनन योग्य कच्चे माल की खरीद, पानी के प्रति समझदार रवैया, कचरे की सफाई और उत्पादन के दौरान ऊर्जा की बचत, पुनर्चक्रनीय पैकेजिंग) और जानवरों पर परीक्षण नहीं किया गया है। हां, स्वच्छ के लिए क्रूरता मुक्त है, मेरी (और वैश्विक) राय में, अपरिवर्तनीय है।
ठीक है, चलो ईमानदार रहें: स्वच्छ और दक्षता की डिग्री के बीच कोई समान संकेत नहीं है। विभिन्न उत्पादों में अलग-अलग प्रभावशीलता हो सकती है - अन्य श्रेणियों की तुलना में, उपभोक्ता के व्यक्तिगत मापदंडों पर निर्भर करता है, और इसी तरह। स्वच्छ चिंता और कुछ अवयवों से बचने की इच्छा की प्रतिक्रिया है। वेबसाइटों पर या मोबाइल एप्लिकेशन में उनकी सूची होती है - आमतौर पर "खतरनाक सामग्री"।
ऐसे संसाधन हैं जो आपको सभी कोणों से ब्रांड को देखने में मदद कर सकते हैं: रूसी इकोएंगल ऐप, अंग्रेजी बोलने वाला थिंकडेंटी, कॉस्मेटिक्स, ईडब्ल्यूजी हेल्दी लिविंग, डिटॉक्समे।
विशेष रूप से, इस चिंता पर: सोशल शॉपिंग प्लेटफ़ॉर्म इन्फ्लुएंस्टर और उपभोक्ता खरीदारी नेटवर्क बाज़ार्विस ने संयुक्त रूप से 2020 के वसंत में दुनिया भर की 24,000 महिलाओं से पूछा कि वे "स्वच्छ" सौंदर्य उत्पादों में क्या देख रही हैं। हमने सीखा कि दो-तिहाई ग्राहक अधिक पारदर्शिता चाहते हैं, नहीं, फॉर्मूलेशन नहीं, लेकिन सिर्फ इस बारे में कि यह किस तरह की लेबलिंग है - स्वच्छ। क्रूरता मुक्त समझने योग्य है (अच्छी तरह से, उत्तरदाताओं का कम से कम 63 प्रतिशत)। "हाइपोएलर्जेनिक" सुखद है (उन 36 प्रतिशत के लिए जो इस बात से अवगत नहीं हैं कि यह शब्द अर्थ से रहित है और गारंटी देता है कि कोई व्यक्तिगत प्रतिक्रिया नहीं होगी)। हालांकि, एक साफ 93 प्रतिशत ने स्वीकार किया कि वे दो समान उत्पादों में से एक चिह्नित क्लीन को चुनेंगे।
(इस अवसर को लेते हुए, मैं आपको याद दिलाता हूं कि आपको निश्चित रूप से चुनने की आवश्यकता नहीं है - और यह निस्संदेह, बस एक वास्तविक खतरा बन गया है: ये किसी भी श्रेणी के सौंदर्य प्रसाधन हैं, लेकिन अप्राप्य समाप्ति तिथि या भंडारण नियमों के साथ। यह एक चेतावनी है। मुझे व्यक्तिगत रूप से: इस तरह के सौंदर्य की आदत से स्पष्ट रूप से मना करें। निर्धारित अवधि से अधिक समय तक उत्पादों को कैसे स्टोर करें। याद रखें जब आपने क्रीम या मस्कारा का जार खोला हो, और निर्माता द्वारा बताई गई अवधि की गणना करें। देरी वास्तव में खतरनाक और विषाक्त है। । लेकिन ये निर्दोष नहीं हैं, हालांकि, मैं खुद को नहीं दोहराऊंगा)।
अंत में, व्यावसायिक जीवन की एक कहानी। एक बहुत प्रसिद्ध सौंदर्य-खरीदार, हर बार जब वह "स्वच्छ" सुनता है, व्यंग्यात्मक रूप से पूछता है: "आपने क्या कहा? ट्रेंडी? "]>
