उत्पाद को न बेचने का जोखिम हमेशा निर्माता और मध्यस्थ पर डैमोकल्स की तलवार के साथ होता है। अगर कोई मांग नहीं है, तो कोई लाभ नहीं होगा। कुछ सामान गर्म केक की तरह उड़ते हैं, अन्य को हुक या बदमाश द्वारा प्रचारित किया जाता है। हालांकि, एक उत्पाद श्रेणी है जो किसी भी संकट और गिरने की मांग से डरती नहीं है। हम बात कर रहे हैं लिपस्टिक और कुछ अन्य प्रकार के सौंदर्य प्रसाधनों की। वे तब भी बेचे जाते हैं जब बेरोजगारी की दर दोगुनी हो जाती है और आबादी बस विभिन्न ज्यादतियों के लिए पैसा गायब कर देती है। अर्थशास्त्री इस विरोधाभास को "लिपस्टिक प्रभाव" कहते हैं।
हम संकट की परवाह नहीं करते
ग्रेट डिप्रेशन संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए "अमेरिकन ड्रीम" का वास्तविक पतन था। लाखों बेरोजगार प्रदर्शनकारियों के साथ सड़कों पर पानी भर गया है। वयस्क, स्वस्थ पुरुष मुक्त कैंटीन में लाइनों में खड़े थे। और इस तबाही की पृष्ठभूमि के खिलाफ, देश भर में सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री दोगुनी हो गई है! स्थिति का विश्लेषण करने के बाद, बड़ी कंपनियों और अर्थशास्त्रियों के मालिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि इस तरह से, संकट के दौरान, मनोवैज्ञानिक तनाव खुद को प्रकट करता है, और, जैसा कि आप जानते हैं, महिलाओं को इसके लिए सबसे अधिक संवेदनशील है। जब एक नई पोशाक, कोट या जूते के लिए पैसा नहीं है, तो आप कम से कम कुछ छोटी चीज खरीदना चाहते हैं जो आपको एक महिला की तरह महसूस कराएगा। एस्टी लाउडर कॉर्पोरेशन के प्रमुख लियोनार्ड लाउडर ने भी प्रतिक्रिया देखी: यदि लिपस्टिक की बिक्री बढ़ने लगी, तो एक संकट शुरू हुआ। निकट भविष्य में कपड़े नहीं खरीदे जाएंगे। उनके लिए बस पैसा नहीं है। इसलिए सौंदर्य प्रसाधन निर्माता केवल संकटों से लाभान्वित होते हैं।
क्या उत्पाद खरीदे जाते हैं
"लिपस्टिक प्रभाव" सभी मेकअप के साथ काम नहीं करता है। सीबी रिचर्ड एलिस की एक सलाहकार मरीना क्रिस्टिना ने कई तरह के कॉस्मेटिक उत्पादों की पहचान की, जिनके लिए संकट के दौरान मांग नहीं बढ़ रही है। ये इत्र और महंगे चमड़े के उत्पाद हैं। ऐसे उत्पाद लक्जरी सेगमेंट के हैं, और उनके उपयोग का प्रभाव तुरंत दिखाई नहीं देता (या बिल्कुल भी ध्यान देने योग्य नहीं है)। दूसरी ओर, महिलाएं, व्यक्तिगत देखभाल के लिए धन की तीव्र कमी के दौरान, थोड़ा खर्च करना चाहती हैं, खरीद का आनंद लें और तुरंत एक शानदार चेहरा परिवर्तन देखें। सभी तीन सामग्री लिपस्टिक, काजल और इसी तरह के उत्पादों की खरीद में शामिल हैं। रूस में हाल के वर्षों में "लिपस्टिक प्रभाव" लगातार देखा गया है। 2015 की शुरुआत के बाद से, लोरियल अपने रंग सौंदर्य प्रसाधनों की 10% अधिक बिक्री यहाँ पहले से कर रहा है। लाइन्स "नेचुरा साइबेरिका" और "प्लानेटा ऑर्गेनिका" - 25% से। घरेलू निर्माताओं ने अपने उत्पादों की मांग में उल्लेखनीय वृद्धि दर्ज की है। हालांकि, विदेशी भी इसमें पीछे नहीं हैं। उदाहरण के लिए, कुछ साल पहले लोकप्रिय अमेरिकी ब्रांड "शहरी क्षय" का एक बुटीक TSUM में खोला गया था, जो पूर्वी यूरोप में अपने व्यापार को सक्रिय रूप से बढ़ा रहा है। पहली जगह में बहुत लिपस्टिक की बिक्री होती है जो बुरे समय में महिलाओं को भिगोती है।
संदेश लिपस्टिक प्रभाव: यह किसी भी स्थिति में क्यों बेचा जाता है स्मार्ट पर पहली बार दिखाई दिया।
